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内容创业真的是风口吗?机会成本有多大?

5月 12, 2020 - 职场

近年,内容创业一直被视为风口创业项目,深受投资者、创业者热捧。2019年年底,李子柒借助短视频自媒体,成功出海,引起全民热议。口红一哥李佳琦借助直播带货,屡次刷新纪录,动辄销售额过亿,更是让很多人对内容创业充满了憧憬。

只是,对大多数普通的内容创业者来说,随着互联网上的内容越来越多,竞争也越来越大,这个看似遍地黄金的迦南之地,红利是否还在?又或者每个人的成功机会均等,值得涉足该领域的每个创业者深思。

一、内容创业形式的多样化,催生内容创业大军

互联网自上世纪80年代年发展至今,已30年有余,分别经历了web1.0,web2.0,web3.0三个大时代。整个迭代过程,都是伴随着内容生产方式、传播方式以及传播载体的变化而变化的,因此,内容创业也由来已久。

(1)自媒体平台快速崛起,自媒体人百家争鸣

2011年,微信诞生后,次年便上线了微信公众平台,除了开放给企业,也通过那句“再小的个体,也有自己的品牌”,扛起了网罗自媒体进入内容创业大军的大旗。正是这一功能的推出,造就了咪蒙、新世相、十点读书等一大批自媒体。随后,自媒体平台就像是敲开了阿里巴巴的芝麻之门,迅速成为一种全新的内容型平台发展模式。

只是,不同的公众平台,都在用几乎相同的PGC、UGC等方式进行着内容创作与输出。并且,其早期吸引用户的方式,也如出一辙。平台通过收取商家广告费、拿出一部分作为作者补贴,已经成为常态。该种模式,也为草根自媒体人进行内容创业、粉丝变现成为了可能。

尽管这种商业模式并不新鲜,但是因为其形成几乎完美的商业闭环,也是一种相对可以持续的模式。只是,在平台发展的早期,要让这个模式实现良性循环,需要有一笔很大的投入。因此,通过内容分发,建立内容型创业平台,注定只能是一些传统的大型网络媒体的机会。而对于大多数草根自媒体人来说,依托这些自媒体平台进行内容创业,无疑是成本最低、风险最小的方式。

也因为这些原因,很多年过去,借助自媒体平台进行内容创业的模式,依然有着旺盛的生命力。

(2)自媒体大V 转战MCN,抱团创业成大势所趋

2016年4月,曾经被视为短视频网红第一人的papi酱,与泰洋川禾创始人杨铭,成立了短视频MCN机构papitube。她曾在接受媒体采访时表示,做个人自媒体,自己每日如履薄冰,也深知靠单打独斗的路线,难以保持其生命力。所以,才选择由个人自媒体过渡到MCN机构。

MCN是内容创业的一种新兴形式,也已经成为了个人自媒体发展的热门。其通过平台化的内容策划、创作、品牌IP的培训与孵化,运作模式更加团队化、专业化,所以成功概率也更大。其优势还在于,通过垂直化的自媒体账号矩阵,可以快速的进行内容输出、网红品牌孵化。

据艾媒网统计数据,近年,作为内容产业的新兴链路,中国MCN产业出现了井喷,也引发无数创业者的关注与进入。时至今日,个人自媒体选择签约MCN机构,似乎成为了他们的最好归宿。

而这种趋势,从自2017年以来MCN机构数量的爆发,也可以窥见一斑。艾媒网数据显示,MCN机构数量从数百家量级猛涨到上万家量级,平均同比增速大于100%。预计到2020年,中国MCN机构数量将达到28000家。

种种迹象表明,从CP(Content Producer)向MCN(Multi Channel Network)转型,似乎是自媒体人延续生命周期,持续在内容创业领域深耕的必然趋势。

(3)知识付费型内容平台崛起,开创内容创业新时代

2016年,被称为知识付费元年。在这一年,各种知识付费型产品与平台纷纷问世。也改变了传统的内容型平台只能依靠卖广告、卖商品的方式变现的单一模式。例如知乎、果壳(在行分答)、喜马拉雅FM等纷纷推出知识付费型产品,而千聊、荔枝微课更是瞬间成为行业翘楚。

而因为这些第一批吃螃蟹的知识付费平台,用户的付费意愿也被空前的激发。据艾瑞咨询发布的《2018年中国在线知识付费市场研究报告》显示,尽管2018年中国在线知识付费产品平均复购率仅为30%,但是并未组织知识付费的产业规模进一步扩张,预计到2020年将达到235亿元。

显而易见,因为知识付费产品形态的出现,内容创业者似乎找到了新的变现路径。这也让很多有内容输出能力的创业者,抓住了新的流量红利,抢占了通过内容、知识进行商业化变现的市场。

二、内容创业之困:模式及内容同质化,商业化并非机会均等

内容创业既然是创业项目,就需要有一定的商业化变现路径。在这方面,受限于内容型平台的运营规则,尽管内容形式多样,却几乎千篇一律。除了一些靠打赏盈利的游戏、秀场类的直播内容型平台外,无外乎就是CPC(也即按广告点击付费)或CPS模式(也即按商品销售效果付费)。

而对于内容型的媒体平台来说,为了支持内容创作者实现变现,也在开发商城类功能方面不遗余力。借助自媒体平台的技术支持、流量支持,普通创业者轻松就拥有了轻便实用的创业环境。

只是,尽管早年内容创业领域看起来是一个去中心化的机制,打造的是一片蓝海,更是草根创业者千载难逢的掘金机会。但是,不容忽视的是,这终究是一个大浪淘沙、千军万马挤独木桥的过程。期间虽然沉淀了一些有持续高质量内容输出能力的百万、千万粉丝级大号。也让无数人因此投入了大量的时间,却与产出并不成正比。

非常残酷的现实是,对于内容创业者来说,通过内容创业实现变现盈利,才是其坚持创作的原始动力。所以对于没有资金实力,也缺少创业的团队的个人创业者来来说,并非机会均等。毕竟没有多少人,会真正的因为兴趣,去做一件只有投入没有产出的事情。

结语

2020年伊始,一场突如其来的黑天鹅事件,打破了整个世界的宁静,也让很多人在疫情之下,享受互联网带来便利的同时,看到了互联网创业的新机遇。内容创业更是以线上轻资产的优势,令许多创业者趋之若鹜。

只是,如上文所述,2020年内容创业并非没有机会,只是这个机会可能更多的属于那些有资金实力、团队实力的内容创业团队。这个结论,从历史上一些大V的成长经历就可以窥见一斑,多数靠个人能力成长起来的自媒体人,很难持续,基本都会因为各种原因,走下神坛,销声匿迹。

无论是短短几年就积累千万粉丝的年糕妈妈,还是红极一时,立即获得千万融资的papi酱,又或者每天发布60S秒,坚持数年的罗辑思维,无一不是在内容创业这条路上,通过资本的力量,撬动了一个属于他们自己的市场。而且,在他们的产业布局中,都有一个共同特点,那就是内容创业只是起点,而其产业化、IP化的过程,才是他们的明天。

所以,我们有理由相信,内容创业的各种模式,会越来越向专业化、垂直化、团队化、产业化。而对于个人创业者来说,内容创业并非没有成本,可能毫无理由的相信其给人们带来的新机会,忽略其风险,可能在这方面投入的时间,将会成为最大的机会成本。

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