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经理人参阅:市场营销

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《经理人参阅:市场营销》提供了诸多有用的观点、方法和工具,只要妥善运用,就能为客户量身打造产品与服务、找出企业在营销管理上的可改进空间,进而达到成功营销的目的并实现营销再造。

有些服务和产品一经问世便大为轰动,并成功改写了其所在行业的面貌。如果你把它们 一一写下来,一定会发现,这些服务和产品都在市场营销上狠下了功夫并且还做得很好。

企业能不能持续增长,取决于对本身业务的定义有多宽广,以及对客户需求的评估有多仔细。通往持续性获利增长的道路,要求企业以客户为导向,妥善地管理产品;而且,不要画地自限,只着眼于眼前的获利,才能让自己的事业有更高、更宽广的发展。

上述这些都属于市场营销的专业范畴,而且其中的道理往往就是如此简单而深刻。

做的好的企业知道如何克服组织的缺点、应在哪些市场竞争、如何竞争,并能快速而有效地响应迅速改变的市场情况以及运用稀少的营销资源以创造最大的效益。

市场营销不只是文宣,而是可实现的策略。通过系统的营销方法,能让客户了解并相信,企业提供的商品具有非凡的价值。

但要实现这一目的,那些过时的营销原则,必须重新思考、彻底重组。

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