你的产品扮演好“门”的角色了吗？

　　来到环球资源10月秋季展会，怎能不到创客空间，跟随众精英的精彩演讲进行一次头脑风暴呢？

　　在12日的创客空间演讲时段，有两位演讲嘉宾不约而同地提到了产品或企业定位(positioning)对于初创企业的关键作用。

　　首先，来自Indiegogo战略项目部的资深总监 Ben Bateman为现场观众带来了精彩的演讲。Ben以Indiegogo为实例，讲述了他们的公司操作众筹项目的诀窍。他认为，在运作众筹项目时，产品定位有着至关重要的地位，但是如何细致且聪明地去做某个产品的定位呢？“Product is a door to let your customers to get the experience”，Ben的这句话让大家陷入了思考，他详细解释了这一观点，卖家或供应商首先应该明确——产品是用户获得某种真实体验的一扇门。在根据产品功能进行定位时，要恪守产品的“桥梁”角色，而产品效果应该是用户通过实际的产品使用而体验出来的。比如，卖家需要将一款相机投放市场，他所专注的不应该是“experience ”——相机所带来的美景，而应该是“door”——相机的各项功能，舍末逐本的定位法很容易让产品陷入“假大空”，不利于产品在市场产生竞争力。你的产品是一扇什么样的“门”，如何找到这扇门的正确打开方式，才是推广产品或项目所要着眼的，至于产品这扇门能够为消费者带来什么样的体验，应是由消费者的使用体验来决定的。

　　另外一位是来自Hax的普通合伙人Benjamin Joffe，他讲述的是关于识别和扩大初创企业早期潜力的内容。在演讲的第二部分，他就提及了企业定位论，“build the right thing”是他所强调的一项内容，即抓住产品的正确定位对于企业的长线发展很重要。

　　两位创客精英的分享，点出了产品或企业定位论的战略性地位，也为初创企业的运作方向、方法提供了经验。