品牌跳跃：大公司的新战略

　　大型品牌寻求增长的方法，通常是品牌延伸，即将已获得成功的品牌，延伸到相邻的市场，从相关的消费者那里获得更多的价值。例如高露洁从牙膏市场扩展到牙刷市场，吉列从剃须刀片扩展到剃须泡沫。然而这类方法为企业带来的增长十分有限，面对不断涌现的颠覆者，大品牌更应采用品牌跳跃的方法，主动进行颠覆。

　　品牌跳跃是将成功品牌视为跳板，创造或颠覆一个全新的市场。一批先行者已经开始了颠覆之举。以电影和游乐场而闻名的迪士尼，在海外开办了大量英语培训学校，通过语言课程，实现儿童与迪士尼人物的互动，培养儿童对迪士尼电影和商品的兴趣，培养未来的消费者。

　　宝马公司与租赁公司合作，推出汽车租赁服务，向用户提供公司旗下的Mini和i3电动车供其使用。欧美地区年轻一代消费者对汽车的购买欲望明显降低，年轻一代更倾向于共享汽车。宝马旨在借此计划吸引年轻用户，潜移默化的发展潜在客户，希望年轻一代消费者，在未来购车时会优先考虑入手宝马汽车。